Warmere winters veranderen de aankoop van breigoed – dit is waar de markt volgens mij naartoe gaat

Een marktvooruitzichten van David Si, CEO van WFS CASHMERE

Gedurende het grootste deel van mijn carrière in de productie van gebreide kleding volgde de herfst-/winterplanning een vertrouwde logica: kouder weer ondersteunde zwaardere producten, en zwaardere producten gaven merken een duidelijke reden om nieuwe seizoenscollecties te lanceren.

Die logica is niet verdwenen. Maar het wordt steeds minder betrouwbaar.

In onze recente gesprekken met modemerken, inkopers en productteams is de vraag niet langer simpelweg: 'Wat zal warm genoeg zijn voor de winter?'. De vraag luidt steeds vaker:

Wat kunnen klanten in het vroege najaar beginnen te dragen, in de winter binnenshuis blijven dragen en nog steeds gebruiken als de lente aanbreekt?

Deze verandering klinkt subtiel, maar heeft aanzienlijke gevolgen voor de productplanning. Het heeft invloed op de diktekeuze, garenkeuze, silhouet, leveringstijdstip en zelfs de manier waarop een merk zijn aankoopbudget verdeelt.

Uit wat we bij WFS CASHMERE zien, valt één richting op: 16GG fijngebreide gebreide kleding neemt een belangrijkere positie in in premiumcollecties.

Ik geloof niet dat dit een tijdelijke reactie is op een ongewoon warm seizoen. Naar mijn mening weerspiegelt het een bredere verandering in de manier waarop premium breiwerk de komende jaren zal worden ontworpen, verkocht en geproduceerd.

Het wordt steeds moeilijker om de oude winterkalender te plannen

Niet elke markt warmt op dezelfde manier op, en zwaar breiwerk zal essentieel blijven in koude streken. Veel merken hebben nu echter te maken met een ingewikkelder verkoopomgeving.

De herfst kan langer warm blijven. Koude periodes kunnen later optreden, korter duren of sterk fluctueren. Tegelijkertijd brengen consumenten een groot deel van de dag door in verwarmde kantoren, auto's, winkels en woningen.

Dit creëert een commercieel probleem voor producten die alleen voor de winter bestemd zijn. Een stevige trui ziet er bij de lancering misschien aantrekkelijk uit, maar de praktische draagperiode kan korter zijn dan de traditionele merchandisingkalender aanneemt.

Kopers reageren hierop door te zoeken naar producten die gemakkelijker te dragen zijn bij wisselende temperaturen. Tijdens ontwikkelingsbijeenkomsten horen we nu meer discussie over gelaagdheid, binnencomfort, kledinggewicht en overgangsgebruik. Deze onderwerpen beginnen beslissingen te beïnvloeden die voorheen voornamelijk werden ingegeven door warmte en seizoensgebonden uiterlijk.

De verschuiving kan als volgt worden samengevat:

Dit betekent niet dat merken zwaar breiwerk moeten verwijderen. Het betekent dat als u er te zwaar op vertrouwt, onnodig weerrisico kan ontstaan.

Mijn verwachting is dat de sterkste toekomstige collecties niet uniform lichter zullen zijn. Ze zullen beter gestructureerd zijn.

Waarom ik veel aandacht besteed aan 16GG

Spoorbreedte wordt vaak behandeld als een technische specificatie die wordt besproken nadat de ontwerprichting is vastgesteld. Ik geloof dat die aanpak aan het veranderen is.

Voor veel premiummerken wordt meter een onderdeel van de assortimentsstrategie zelf.

Een 16GG-constructie kan een glad, verfijnd oppervlak opleveren zonder dat het kledingstuk onwezenlijk aanvoelt. Het ondersteunt strakke halslijnen en moderne proporties, past comfortabel onder bovenkleding en kan worden gecombineerd met kasjmier, kamgaren en geselecteerde mengsels.

Dit geeft het een ongebruikelijk nuttige positie tussen zwaardere seizoensbreisels en extreem lichte stukken.

In commerciële termen kan 16GG een merk helpen producten te creëren die:

• eerder aankomen in het herfstseizoen;

• relevant blijven tijdens milde winterperiodes;

• comfortabel werken in kantoren en andere binnenomgevingen;

• ondersteunt gelaagde styling zonder overmatig volume;

• overgang naar het vroege voorjaar;

• dienen als herhaalbare garderobe-essentials in plaats van als statement voor één seizoen.

De waarde is niet alleen dat een 16GG-kledingstuk lichter is. De echte waarde is dat het kan hebben meer dan één taak binnen een verzameling .

Een fijne ronde hals kan bijvoorbeeld worden gepresenteerd als herfsttop, als laagje voor de winter of als verfijnde reisessential. Een lichtgewicht vest kan het midden houden tussen gebreide kleding en zacht maatwerk. Een fijne kasjmierpolo kan werken op markten waar een traditionele zware trui slechts een korte verkoopperiode heeft.

Die veelzijdigheid is de reden waarom ik denk dat 16GG steeds meer van de rand van het assortiment naar de kern zal bewegen.

Mijn voorspelling: vijf veranderingen die we waarschijnlijk zullen zien

Geen enkele fabrikant kan elke aankoopbeslissing voorspellen, en de productrichting zal per land en merk blijven variëren. Niettemin verwacht ik, op basis van de ontwikkelingen binnen onze bemonsterings- en productieteams, dat vijf veranderingen zichtbaarder zullen worden.

De herfst-/wintercollecties bestrijken een breder temperatuurbereik

In plaats van het grootste deel van het assortiment rond de piekwinter op te bouwen, zullen merken de collectie bewuster verdelen.

Vroege leveringen kunnen zich richten op fijne kasjmier-, merino-, kamgaren- en wol-kasjmiermengsels. Leveringen halverwege het seizoen kunnen meer textuur en gewicht met zich meebrengen, terwijl de warmste producten geconcentreerd zullen zijn in categorieën en markten waar ze echt nodig zijn.

Dit is een preciezere aanpak dan simpelweg het gewicht van kledingstukken voor de hele collectie verminderen.

Het onderscheid tussen 'seizoensgebonden stijl' en 'permanent essentieel' zal duidelijker worden

Fijngebreide kleding is bijzonder geschikt voor continuïteitsprogramma's. Wanneer de pasvorm, het garen en de afwerking goed onder controle zijn, kan een ronde hals, vest, polo of coltrui terugkeren in nieuwe kleuren zonder elk seizoen opnieuw ontworpen te worden.

Ik verwacht dat meer merken hun investeringen in breiwerk in twee groepen zullen verdelen:

• betrouwbare, aanvulbare essentiële zaken;

• kleinere groepen seizoensproducten die textuur, nieuwigheid en mode-impact bieden.

Deze structuur kan inventaris- en ontwikkelingsbudgetten beter beheersbaar maken.

De garenkeuze wordt productspecifieker

Er bestaat niet één 'beste garen' voor 16GG. De juiste keuze hangt af van wat het kledingstuk moet doen.

Een specificatie kan er op papier correct uitzien, maar toch het verkeerde kledingstuk opleveren. Garenaantal, twist, steekstructuur, kleur, wassen en afwerking moeten samen worden beschouwd.

Bemonstering zal meer commerciële verantwoordelijkheid met zich meebrengen

In zwaarder breiwerk kunnen textuur en volume soms kleine inconsistenties verbergen. Fijne kledingstukken zijn minder vergevingsgezind.

Een halslijn die iets uit balans is, een schouder die te ver afzakt of een stof die na het wassen groeit, wordt meteen zichtbaar. Dit is de reden waarom nauwkeurige bemonstering niet mag worden beschouwd als een snelle goedkeuringsstap.

Dit is waar het team een ​​oplossing moet vinden:

• stofdichtheid en mogelijke transparantie;

• draperen versus vormbehoud;

• herstel van de halslijn;

• uiterlijk van de naad;

• maatveranderingen na het wassen;

• oppervlakteconsistentie in verschillende kleuren;

• de relatie tussen het gewicht van een kledingstuk en de waargenomen waarde.

Naar mijn mening zouden merken die een groter 16GG-programma plannen eerder met de technische ontwikkeling moeten beginnen, zelfs als het ontwerp zelf er eenvoudig uitziet. Eenvoudig breiwerk vereist vaak de meest gedisciplineerde uitvoering.

Productieflexibiliteit zal belangrijker zijn dan alleen het maximale volume

De toekomst zal niet alleen aan fabrieken toebehoren die grote hoeveelheden van één winterproduct kunnen produceren. Het zal ook de voorkeur geven aan fabrikanten die kunnen wisselen tussen diktes, garentypes, kleinere ontwikkelingen en herhalingsprogramma's zonder de controle over de kwaliteit te verliezen.

Merken hebben binnen hetzelfde seizoen mogelijk een 16GG kasjmier ronde hals, een 12GG wollen vest en een zwaardere statement-stijl nodig. Mogelijk hebben ze ook lagere initiële hoeveelheden nodig, gevolgd door snellere beslissingen over nabestellingen.

Dat legt een grotere druk op de machineplanning, de inkoop van garen, de beschikbaarheid van technici en de monsterplanning. Er moet niet alleen gekeken worden naar de capaciteit in stuks per maand, maar ook naar de verscheidenheid aan producten die een fabriek op verantwoorde wijze kan verwerken.

Wat ik niet zou aanraden

Markttrends kunnen gemakkelijk tot overcorrectie leiden. Als 16GG meer aandacht krijgt, kan het verleidelijk zijn om aan te nemen dat elk product verfijnd moet worden. Ik geloof niet dat dat een verstandige strategie zou zijn.

Zware en middelzware producten vervullen nog steeds een belangrijke rol. Ze creëren textuur, visuele impact en sterke seizoensemotie. In echt koude markten zijn ze ook functioneel noodzakelijk.

Ook is 16GG niet automatisch geschikt voor elk ontwerp. Zeer dimensionale steken, omvangrijke structuren en bepaalde opvallende silhouetten werken mogelijk veel beter in lagere diktes. Zeer lichte garens kunnen ook problemen veroorzaken met betrekking tot de transparantie, het herstel of de waargenomen waarde als ze alleen worden geselecteerd om het gewicht of de kosten te verminderen.

De juiste vraag is dus niet:

'Moeten we zwaar breiwerk vervangen door 16GG?'

Het is:

'Welk deel van de collectie heeft een langere levensduur nodig, en welk materiaal en materiaal kunnen dit leveren?'

Dat onderscheid is van belang. Een uitgebalanceerde meterstrategie voorkomt dat het merk te afhankelijk wordt van één weerpatroon, terwijl de emotionele aantrekkingskracht van een echte wintercollectie behouden blijft.

Een praktische manier om de volgende collectie te beoordelen

Als een merk ons ​​vraagt ​​hoeveel fijn breiwerk het moet toevoegen, begin ik niet met het voorstellen van een vast percentage. Het antwoord hangt af van het klimaat, het prijsniveau, de levensstijl van de klant en de rol die breigoed speelt in de branche.

In plaats daarvan stel ik voor om elke voorgestelde stijl te beoordelen aan de hand van vier vragen.

Wanneer kan de klant het voor het eerst dragen?

Een product dat alleen tijdens de koudste weken kan worden gedragen, brengt een ander voorraadrisico met zich mee dan een product dat in september op de markt kan worden gebracht en tot en met maart bruikbaar blijft.

Waar zal het gedragen worden?

Veel klanten hebben gebreide kleding nodig voor binnenomgevingen met temperatuurbeheersing, reizen en gelaagd woon-werkverkeer, en niet alleen voor langere tijd buitenshuis.

Kan het met de rest van de kledingkast?

Fijne producten worden waardevoller als ze onder jassen, jassen en overshirts passen of alleen gedragen kunnen worden.

Ondersteunt het materiaal de beoogde rol?

Een luxe key piece, een commercieel uniformprogramma en een modieus seizoensartikel mogen niet automatisch hetzelfde garen of afwerkingsproces gebruiken.

Het beantwoorden van deze vragen maakt de vereiste maatmix doorgaans veel duidelijker.

Hoe wij ons voorbereiden bij WFS CASHMERE

Bij WFS CASHMERE vergroten we onze aandacht voor de ontwikkeling van 16GG en 18GG omdat we verwachten dat de vraag naar verfijnde, lichtgewicht gebreide kleding zal blijven groeien.

Dit betekent niet dat we afstand nemen van andere maatstaven. Ons productiebereik omvat 3GG tot 18GG , waardoor we fijne, middelzware en zware producten kunnen ontwikkelen binnen een breder collectieplan.

De verandering is waar we extra aandacht aan besteden: garencompatibiliteit, fijne steekproeven, steekhelderheid, pasvormcontrole en afwerkingsconsistentie.

Sinds 2014 werken we samen met internationale modemerken, retailers, importeurs en inkoopteams aan OEM- en ODM-breigoedprogramma's. Tegenwoordig begint onze flexibele MOQ vanaf 100 stuks per stijl , met een maandelijkse capaciteit van ongeveer 50.000 stuks.

Die cijfers zijn belangrijk, maar ze zijn niet het hele verhaal. Op de markt die naar mijn verwachting zal ontstaan, zal de waarde van een fabrikant steeds meer afhangen van de vraag of hij een merk kan helpen betere beslissingen te nemen voordat de bulkproductie begint.

Dat houdt onder meer in dat je kunt zeggen wanneer een garen niet geschikt is, wanneer een ontwerp naar een andere dikte moet worden verplaatst, of wanneer een ogenschijnlijk klein constructiedetail na het wassen een probleem kan veroorzaken.

De productie mag niet beginnen met de beschikbaarheid van machines. Het moet beginnen met de rol die het product moet spelen.

Mijn conclusie: flexibiliteit wordt een vorm van luxe

Premium breiwerk straalt traditioneel waarde uit door zachtheid, warmte, vakmanschap en materiaalkwaliteit. Deze kwaliteiten zullen van fundamenteel belang blijven.

Maar ik geloof dat een andere kwaliteit net zo belangrijk wordt: flexibiliteit.

Een luxe kledingstuk mag zich niet beperkt voelen tot een korte weersomstandigheden. Klanten verwachten steeds vaker dat het tussen verschillende instellingen kan bewegen, met meer van hun garderobe kan werken en langer bruikbaar blijft.

Dit is waar fijngebreide kleding – en 16GG in het bijzonder – een sterke toekomst heeft. Het stelt merken in staat te reageren op mildere of minder voorspelbare winters zonder kasjmier, wol of de emotionele waarde van gebreide kleding op te geven.

Mijn voorspelling is niet dat zware truien zullen verdwijnen. Het is dat de commercieel meest veerkrachtige merken bewuster zullen worden over hoeveel van elke meter ze kopen en waarom.

Ze zullen zwaar breiwerk gebruiken waar warmte en textuur echte waarde creëren. Ze zullen fijne producten gebruiken waarbij verfijning, gelaagdheid en een langere verkoopperiode belangrijker zijn. En ze zullen van fabrikanten verwachten dat ze beide richtingen ondersteunen.

Voor WFS CASHMERE is dit het principe dat onze volgende ontwikkelingsfase leidt: geen lichtere producten tegen elke prijs, maar beter uitgebalanceerde collecties die zijn gebouwd voor de manier waarop mensen zich nu daadwerkelijk kleden..

David Si

CEO, WFS KASJMIER

Plant u een fijn breiwerkprogramma?

Als uw team de diktemix, garenrichting of productstructuur van een komende herfst-/wintercollectie beoordeelt, kan WFS CASHMERE de ontwikkeling ondersteunen vanaf de eerste stalen en bemonstering tot en met bulkproductie.

• Meer informatie over WFS CASHMERE

• Ontdek op maat gemaakte kasjmier truien

• Bekijk kopersgidsen en bedrijfsnieuws

• Bezoek de WFS CASHMERE-startpagina