Varmere vintre skifter køb af strikvarer - her er det, jeg tror på, at markedet er på vej

Et markedsudsigt fra David Si, CEO for WFS CASHMERE

I det meste af min karriere inden for strikproduktion fulgte efterår/vinter-planlægning en velkendt logik: koldere vejr understøttede tungere produkter, og tungere produkter gav brands en klar grund til at lancere nye sæsonbestemte kollektioner.

Den logik er ikke forsvundet. Men det bliver mindre pålideligt.

I vores seneste samtaler med modemærker, købere og produktteams er spørgsmålet ikke længere blot, 'Hvad bliver varmt nok til vinteren?' Spørgsmålet er i stigende grad:

Hvad kan kunderne begynde at bære i det tidlige efterår, fortsætte med at bære indendørs om vinteren og stadig bruge, når foråret kommer?

Denne ændring lyder subtil, men den har betydelige konsekvenser for produktplanlægningen. Det påvirker valg af måler, garnvalg, silhuet, leveringstidspunkt og endda måden et mærke fordeler sit indkøbsbudget på.

Ud fra det, vi ser hos WFS CASHMERE, er der én retning, der skiller sig ud: 16GG fin-gauge strik indtager en vigtigere position i premiumkollektioner.

Jeg tror ikke, at dette er en midlertidig reaktion på en usædvanlig varm årstid. Efter min mening afspejler det en bredere ændring i, hvordan premium strik vil blive designet, forhandlet og fremstillet i løbet af de næste mange år.

Den gamle vinterkalender bliver sværere at planlægge omkring

Ikke alle markeder varmer på samme måde, og tung strik vil forblive afgørende i kolde områder. Men mange mærker har nu at gøre med et mere kompliceret salgsmiljø.

Efteråret kan holde sig varmt i længere tid. Forkølelsesperioder kan komme senere, vare i færre uger eller svinge kraftigt. Samtidig tilbringer forbrugerne meget af dagen i opvarmede kontorer, biler, butikker og boliger.

Dette skaber et kommercielt problem for vinterprodukter. En kraftig sweater kan se attraktiv ud ved lanceringen, men dens praktiske brugstid kan være snævrere, end den traditionelle merchandising-kalender forudsætter.

Købere reagerer ved at lede efter produkter, der er nemmere at bære på tværs af skiftende temperaturer. På udviklingsmøder hører vi nu mere diskussion om lagdeling, indendørs komfort, tøjvægt og overgangsbrug. Disse emner begynder at påvirke beslutninger, der tidligere primært var drevet af varme og sæsonbestemt udseende.

Skiftet kan opsummeres således:

Dette betyder ikke, at mærker skal fjerne tungt strik. Det betyder, at det kan skabe unødvendig vejrrisiko, hvis du stoler for meget på det.

Min forventning er, at de stærkeste fremtidige kollektioner ikke bliver ensartet lettere. De vil være bedre struktureret.

Hvorfor jeg er meget opmærksom på 16GG

Gauge behandles ofte som en teknisk specifikation, der diskuteres efter designretningen er blevet fastlagt. Jeg tror på, at tilgangen er under forandring.

For mange premium-mærker er gauge ved at blive en del af selve sortimentsstrategien.

En 16GG konstruktion kan levere en glat, raffineret overflade uden at få tøjet til at føles uvæsentligt. Den understøtter rene halsudskæringer og moderne proportioner, passer behageligt under overtøj og kan fungere på tværs af kashmir, kamgarn og udvalgte blandinger.

Dette giver den en usædvanlig brugbar position mellem tungere sæsonbestemt strik og ekstremt lette stykker.

I kommercielle termer kan 16GG hjælpe et brand med at skabe produkter, der:

• ankomme tidligere i efterårssæsonen;

• forblive relevant i milde vinterperioder;

• arbejde komfortabelt på kontorer og andre indendørs miljøer;

• understøtter lagdelt styling uden overdreven bulk;

• overgang til det tidlige forår;

• tjene som gentagelige garderobe-essensielle ting snarere end en-sæson statements.

Værdien er ikke blot, at en 16GG beklædningsgenstand er lettere. Den reelle værdi er, at den kan have mere end ét job inden for en samling.

En finmålt crewneck kan for eksempel præsenteres som en efterårstop, et vinterlag eller en raffineret rejseessentiel. En let cardigan kan sidde mellem strik og blødt skrædderi. En finmålt kashmirpolo kan fungere på markeder, hvor en traditionel kraftig sweater kun har et kortsalgsvindue.

Den alsidighed er grunden til, at jeg tror, ​​at 16GG i stigende grad vil bevæge sig fra kanten af ​​sortimentet mod dets kerne.

Min prognose: fem ændringer, vi sandsynligvis vil se

Ingen producent kan forudsige enhver købsbeslutning, og produktretningen vil fortsat variere fra land til land og mærke. Ikke desto mindre forventer jeg, baseret på den udvikling, der kommer gennem vores prøvetagnings- og produktionsteams, at fem ændringer bliver mere synlige.

Efterårs-/vinterkollektioner vil dække et bredere temperaturområde

I stedet for at bygge det meste af sortimentet op omkring peak winter, vil mærker opdele kollektionen mere bevidst.

Tidlige leveringer kan fokusere på fin-gauge kashmir, merino, kamgarn uld og uld-kashmir blandinger. Midsæsonleveringer kan introducere mere tekstur og vægt, mens de varmeste produkter vil være koncentreret i kategorier og markeder, hvor der virkelig er brug for dem.

Dette er en mere præcis tilgang end blot at reducere tøjets vægt på tværs af hele kollektionen.

Sondringen mellem 'sæsonbestemt stil' og 'permanent essential' bliver tydeligere

Finstrik er særligt velegnet til kontinuitetsprogrammer. Når pasformen, garnet og finishen er godt kontrolleret, kan en crewneck, cardigan, polo eller rullekrave vende tilbage i nye farver uden at blive redesignet hver sæson.

Jeg forventer, at flere mærker adskiller deres strikinvesteringer i to grupper:

• pålidelige, genopfyldelige væsentlige ting;

• mindre grupper af sæsonprodukter, der giver tekstur, nyhed og modepåvirkning.

Denne struktur kan gøre lager- og udviklingsbudgetter mere overskuelige.

Garnvalget bliver mere produktspecifikt

Der er ikke et enkelt 'bedste garn' til 16GG. Det rigtige valg afhænger af, hvad tøjet forventes at gøre.

En specifikation kan se korrekt ud på papiret og stadig producere den forkerte beklædningsgenstand. Garnantal, snoning, stingstruktur, farve, vask og efterbehandling skal tages i betragtning under ét.

Prøveudtagning vil medføre mere kommercielt ansvar

I tungere strik kan tekstur og volumen nogle gange skjule små uoverensstemmelser. Finmålte beklædningsgenstande er mindre tilgivende.

En halsudskæring, der er lidt ubalanceret, en skulder, der falder for langt, eller et stof, der vokser efter vask, bliver umiddelbart synligt. Dette er grunden til, at fin-gauge prøvetagning ikke bør behandles som et hurtigt godkendelsestrin.

Det er her holdet skal løse:

• stoftæthed og mulig gennemsigtighed;

• fastholdelse af drapering versus form;

• halsudskæring;

• søm udseende;

• måleændringer efter vask;

• overfladekonsistens på tværs af forskellige farver;

• forholdet mellem beklædningsvægt og oplevet værdi.

Efter min mening bør mærker, der planlægger et større 16GG-program, begynde teknisk udvikling tidligere, selv når designet i sig selv ser simpelt ud. Enkelt strik kræver ofte den mest disciplinerede udførelse.

Fremstillingsfleksibilitet vil betyde mere end maksimal volumen alene

Fremtiden vil ikke kun tilhøre fabrikker, der kan producere store mængder af et vinterprodukt. Det vil også favorisere producenter, der kan bevæge sig mellem målere, garntyper, mindre udviklinger og gentage programmer uden at miste kontrol over kvaliteten.

Mærker kan have brug for en 16GG cashmere crewneck, en 12GG uldcardigan og en tungere statement-stil inden for samme sæson. De kan også have brug for lavere indledende mængder efterfulgt af hurtigere beslutninger om gentagne ordrer.

Det lægger større pres på maskinplanlægning, garnindkøb, teknikers tilgængelighed og prøveplanlægning. Kapaciteten skal tages i betragtning, ikke kun i stykker om måneden, men også i de mange forskellige produkter, en fabrik kan administrere ansvarligt.

Hvad jeg ikke vil anbefale

Markedstendenser kan nemt føre til overkorrektion. Hvis 16GG får mere opmærksomhed, kan det være fristende at antage, at hvert produkt skal blive fint mål. Jeg tror ikke, det ville være en fornuftig strategi.

Tunge og mellemstore produkter spiller stadig vigtige roller. De skaber tekstur, visuel effekt og stærke sæsonbestemte følelser. På ægte kolde markeder er de også funktionelt nødvendige.

Heller ikke 16GG er automatisk egnet til ethvert design. Meget dimensionelle sømme, omfangsrige strukturer og visse statement-silhuetter kan fungere meget bedre i lavere mål. Meget lette garner kan også skabe problemer med gennemsigtighed, genvinding eller opfattet værdi, hvis de kun vælges for at reducere vægt eller omkostninger.

Det rigtige spørgsmål er derfor ikke:

'Skal vi erstatte tungt strik med 16GG?'

Det er:

'Hvilken del af samlingen har brug for en længere levetid, og hvilket mål og materiale kan levere det?'

Den skelnen betyder noget. En afbalanceret målerstrategi beskytter mærket mod at blive for afhængig af et vejrmønster, samtidig med at den følelsesmæssige appel af en ægte vinterkollektion bevares.

En praktisk måde at gennemgå den næste kollektion på

Når et mærke spørger os, hvor meget finstrik det skal tilføre, begynder jeg ikke med at foreslå en fast procentdel. Svaret afhænger af klima, prisniveau, kundelivsstil og den rolle strik spiller i forretningen.

I stedet foreslår jeg at gennemgå hver foreslået stil i forhold til fire spørgsmål.

Hvornår vil kunden først kunne bære det?

Et produkt, der kun kan bæres i de koldeste uger, har en anden lagerrisiko end et, der kan lanceres i september og forblive nyttigt til marts.

Hvor skal den bæres?

Mange kunder har brug for strikvarer til temperaturkontrollerede indendørsmiljøer, rejser og lagdelt pendling – ikke kun til længere tid udendørs.

Kan det fungere sammen med resten af ​​garderoben?

Fine produkter bliver mere værdifulde, når de passer under jakker, frakker og overtrøjer eller kan bæres alene.

Understøtter materialet den påtænkte rolle?

Et luksusnøglestykke, et kommercielt uniformsprogram og en modestyret sæsonvare bør ikke automatisk bruge det samme garn eller efterbehandlingsproces.

Besvarelse af disse spørgsmål gør normalt den nødvendige målermix meget klarere.

Hvordan vi forbereder os på WFS CASHMERE

Hos WFS CASHMERE øger vi vores opmærksomhed på 16GG og 18GG udvikling, fordi vi forventer, at efterspørgslen efter raffineret letvægts strik vil fortsætte med at vokse.

Det betyder ikke, at vi bevæger os væk fra andre målere. Vores produktionssortiment dækker 3GG til 18GG , hvilket giver os mulighed for at udvikle fine, mellemstore og tunge produkter inden for en bredere indsamlingsplan.

Ændringen er, hvor vi investerer yderligere opmærksomhed i udviklingen: garnkompatibilitet, fin-gauge prøvetagning, stingklarhed, pasformskontrol og efterbehandlingskonsistens.

Siden 2014 har vi arbejdet med internationale modemærker, forhandlere, importører og sourcing-teams om OEM- og ODM-strikprogrammer. I dag starter vores fleksible MOQ fra 100 stykker per stil , med en månedlig kapacitet på cirka 50.000 styk.

De tal er vigtige, men de er ikke hele historien. På det marked, jeg forventer at dukke op, vil en producents værdi i stigende grad afhænge af, om den kan hjælpe et brand med at træffe bedre beslutninger, før bulkproduktionen begynder.

Det inkluderer at kunne sige, hvornår et garn er uegnet, hvornår et design skal flytte til en anden tykkelse, eller hvornår en tilsyneladende lille konstruktionsdetalje kan skabe et problem efter vask.

Produktionen bør ikke begynde med maskinens tilgængelighed. Det skal begynde med den rolle, produktet er beregnet til at spille.

Min konklusion: fleksibilitet bliver en form for luksus

Premium strik har traditionelt kommunikeret værdi gennem blødhed, varme, håndværk og materialekvalitet. Disse egenskaber vil forblive grundlæggende.

Men jeg tror på, at en anden kvalitet bliver lige så vigtig: fleksibilitet.

En luksusbeklædning bør ikke føles begrænset til en kort vejrbegivenhed. Kunder forventer i stigende grad, at den flytter mellem indstillinger, arbejder med mere af deres garderobe og forbliver nyttig i længere tid.

Det er her, finstrik – og især 16GG – har en stærk fremtid. Det giver mærker mulighed for at reagere på mildere eller mindre forudsigelige vintre uden at opgive kashmir, uld eller den følelsesmæssige værdi af strik.

Min prognose er ikke, at tunge trøjer forsvinder. Det er, at de mest kommercielt robuste mærker vil blive mere bevidste om, hvor meget af hver måler de køber og hvorfor.

De vil bruge kraftigt strik, hvor varme og tekstur skaber ægte værdi. De vil bruge fine-gauge produkter, hvor raffinement, lagdeling og en længere salgsperiode betyder mere. Og de vil forvente, at producenterne støtter begge retninger.

For WFS CASHMERE er dette princippet, der styrer vores næste udviklingstrin: ikke lettere produkter for enhver pris, men bedre afbalancerede kollektioner bygget til den måde, folk faktisk klæder sig på nu.

David Si

CEO, WFS CASHMERE

Planlægger du et fint strikprogram?

Hvis dit team gennemgår målerblandingen, garnretningen eller produktstrukturen for en kommende efterårs-/vinterkollektion, kan WFS CASHMERE understøtte udvikling fra indledende farveprøver og prøveudtagning gennem bulkproduktion.

• Lær mere om WFS CASHMERE

• Udforsk tilpassede kashmirtrøjer

• Se købervejledninger og virksomhedsnyheder

• Besøg WFS CASHMERES hjemmeside