Teplejší zimy mění nákup pletených oděvů – věřím, že zde trh spěje

Výhled trhu od Davida Si, generálního ředitele WFS CASHMERE

Po většinu mé kariéry ve výrobě pleteného zboží se podzimní/zimní plánování řídilo známou logikou: chladnější počasí podporovalo těžší produkty a těžší produkty dávaly značkám jasný důvod k uvedení nových sezónních kolekcí.

Tato logika nezmizela. Ale stává se méně spolehlivým.

V našich nedávných rozhovorech s módními značkami, nákupčími a produktovými týmy už otázka nezní jednoduše: 'Co bude dostatečně teplé na zimu?' Stále častěji vyvstává otázka:

Co mohou zákazníci začít nosit počátkem podzimu, pokračovat v nošení doma i v zimě a stále používat, když přijde jaro?

Tato změna zní nenápadně, ale má významné důsledky pro plánování produktu. Ovlivňuje výběr měřidla, výběr příze, siluetu, načasování dodání a dokonce i způsob, jakým značka rozděluje svůj rozpočet na nákup.

Z toho, co vidíme na WFS CASHMERE, vyniká jeden směr: jemná pletenina 16GG zaujímá v prémiových kolekcích důležitější pozici.

Nevěřím, že je to dočasná reakce na jedno neobvykle teplé období. Podle mého názoru to odráží širší změnu v tom, jak budou prémiové úplety navrhovány, prodávány a vyráběny během několika příštích let.

Plánování starého zimního kalendáře je stále těžší

Ne každý trh se otepluje stejně a těžké úplety zůstanou nezbytností v chladných oblastech. Mnoho značek se však nyní potýká se složitějším prodejním prostředím.

Podzim může zůstat teplý déle. Studená období mohou přijít později, trvat méně týdnů nebo prudce kolísat. Spotřebitelé přitom tráví velkou část dne ve vytopených kancelářích, autech, obchodech a domácnostech.

To vytváří komerční problém pro výrobky určené pouze pro zimní období. Velký svetr může při uvedení na trh vypadat atraktivně, ale jeho praktická doba nošení může být užší, než předpokládá tradiční merchandisingový kalendář.

Kupující reagují tím, že hledají produkty, které se snadněji nosí při měnících se teplotách. Na vývojových setkáních nyní slýcháme více diskuzí o vrstvení, vnitřním pohodlí, váze oděvu a přechodném použití. Tyto subjekty začínají ovlivňovat rozhodnutí, která byla dříve řízena především vřelostí a sezónním vzhledem.

Posun lze shrnout takto:

To neznamená, že by značky měly odstranit těžké pleteniny. Znamená to, že přílišné spoléhání na něj může způsobit zbytečné riziko počasí.

Očekávám, že nejsilnější budoucí kolekce nebudou rovnoměrně lehčí. Budou lépe strukturované.

Proč věnuji velkou pozornost 16GG

Měřidlo je často považováno za technickou specifikaci diskutovanou poté, co byl stanoven směr návrhu. Věřím, že se tento přístup mění.

U mnoha prémiových značek se měřidlo stává součástí samotné strategie sortimentu.

Konstrukce 16GG může poskytnout hladký, rafinovaný povrch, aniž by oděv působil nepodstatným dojmem. Podporuje čisté výstřihy a moderní proporce, pohodlně se vejde pod svrchní oblečení a může pracovat s kašmírem, česanou vlnou a vybranými směsmi.

To mu dává neobvykle užitečnou pozici mezi těžší sezónní pleteninou a extrémně lehkými kousky.

Z komerčního hlediska může 16GG pomoci značce vytvořit produkty, které:

• přijet dříve v podzimní sezóně;

• zůstat relevantní během mírných zimních období;

• pracovat pohodlně v kancelářích a jiných vnitřních prostředích;

• podpora vrstveného stylingu bez nadměrného objemu;

• přechod do časného jara;

• slouží spíše jako opakovatelné nezbytnosti šatníku než jednosezónní prohlášení.

Hodnota není jen v tom, že 16GG oděv je lehčí. Skutečnou hodnotou je, že může mít více než jednu úlohu v rámci kolekce.

Jemný výstřih se například může prezentovat jako podzimní top, zimní vrstvený kousek nebo rafinovaná nezbytnost na cesty. Lehký kardigan může sedět mezi pleteninou a měkkým krejčovstvím. Jemné kašmírové polo může fungovat na trzích, kde má tradiční těžký svetr jen krátké prodejní okno.

Tato všestrannost je důvodem, proč věřím, že 16GG se bude stále více pohybovat od okraje sortimentu směrem k jeho jádru.

Moje předpověď: pět změn, kterých se pravděpodobně dočkáme

Žádný výrobce nemůže předvídat každé nákupní rozhodnutí a směr produktu se bude i nadále lišit podle země a značky. Nicméně na základě vývoje procházejícího našimi vzorkovacími a produkčními týmy očekávám, že pět změn bude viditelnějších.

Kolekce podzim/zima pokrývají širší teplotní rozsah

Namísto budování většiny sortimentu kolem vrcholící zimy budou značky rozdělovat kolekci záměrněji.

Včasné dodávky se mohou zaměřit na jemný kašmír, merino, česanou vlnu a směsi vlny a kašmíru. Dodávky v polovině sezóny mohou přinést větší texturu a hmotnost, zatímco nejteplejší produkty budou soustředěny v kategoriích a na trzích, kde jsou skutečně potřeba.

Jedná se o přesnější přístup než pouhé snížení hmotnosti oděvu v celé kolekci.

Rozdíl mezi 'sezónním stylem' a 'trvalým nezbytným' bude jasnější

Jemné úplety jsou vhodné zejména pro programy kontinuity. Když se dobře kontroluje střih, příze a konečná úprava, může se výstřih, kardigan, polo nebo rolák vrátit v nových barvách, aniž by byly každou sezónu předělávány.

Očekávám, že více značek rozdělí své investice do pleteného zboží do dvou skupin:

• spolehlivé, doplňovatelné náležitosti;

• menší skupiny sezónních produktů, které poskytují texturu, novost a módní dopad.

Tato struktura umožňuje lépe spravovat rozpočty zásob a vývoje.

Výběr příze bude více specifický pro produkt

Neexistuje jediná 'nejlepší příze' pro 16GG. Správná volba závisí na tom, co se od oděvu očekává.

Specifikace může vypadat správně na papíře a přesto může produkovat nesprávný oděv. Počet příze, zákrut, struktura stehu, barva, praní a konečná úprava je třeba posuzovat společně.

Odběr vzorků ponese větší obchodní odpovědnost

U těžších pletenin může textura a objem někdy skrývat drobné nesrovnalosti. Jemné oděvy jsou méně shovívavé.

Lehce nevyvážený výstřih, příliš pokleslé rameno nebo látka, která po vyprání narůstá, je okamžitě vidět. To je důvod, proč by se s jemným odběrem vzorků nemělo zacházet jako s rychlým schvalovacím krokem.

Zde musí tým vyřešit:

• hustota tkaniny a možná průhlednost;

• zakrytí versus zachování tvaru;

• zotavení výstřihu;

• vzhled švu;

• změny měření po umytí;

• konzistence povrchu napříč různými barvami;

• vztah mezi hmotností oděvu a vnímanou hodnotou.

Podle mého názoru by značky plánující větší program 16GG měly začít s technickým vývojem dříve, i když samotný design vypadá jednoduše. Jednoduché úplety často vyžadují nejdisciplinovanější provedení.

Výrobní flexibilita bude záležet více než samotný maximální objem

Budoucnost nebude patřit jen továrnám, které dokážou vyrobit velké množství jednoho zimního produktu. Zvýhodní také výrobce, kteří mohou přecházet mezi měřidly, typy příze, menšími vývojovými programy a opakováním programů, aniž by ztratili kontrolu nad kvalitou.

Značky mohou ve stejné sezóně potřebovat kašmírový výstřih s výstřihem 16GG, vlněný kardigan 12GG a výraznější styl. Mohou také potřebovat nižší počáteční množství a následně rychlejší rozhodování o opakovaných objednávkách.

To klade větší tlak na plánování strojů, získávání příze, dostupnost techniků a plánování vzorků. Kapacita musí být zohledněna nejen v kusech za měsíc, ale také v rozmanitosti produktů, které může továrna zodpovědně spravovat.

Co bych nedoporučoval

Tržní trendy mohou snadno vést k nadměrné korekci. Pokud je 16GG věnována větší pozornost, může být lákavé předpokládat, že každý produkt by měl být jemný. Nevěřím, že by to byla rozumná strategie.

Těžké a středně velké výrobky stále hrají důležitou roli. Vytvářejí texturu, vizuální dopad a silné sezónní emoce. Na skutečně studených trzích jsou také funkčně nezbytné.

Ani 16GG není automaticky vhodné pro každý design. Vysoce rozměrné stehy, objemné struktury a určité výrazné siluety mohou fungovat mnohem lépe na nižších rozměrech. Velmi lehké příze mohou také způsobit problémy s průhledností, návratností nebo vnímanou hodnotou, pokud jsou vybrány pouze pro snížení hmotnosti nebo nákladů.

Správná otázka tedy není:

'Máme vyměnit těžké pleteniny za 16GG?'

To je:

'Která část kolekce potřebuje delší životnost a jaké měřidlo a materiál ji dokáže dodat?'

Na tom rozlišení záleží. Strategie vyváženého rozchodu chrání značku před přílišnou závislostí na jednom vzoru počasí a zároveň zachovává emocionální přitažlivost skutečné zimní kolekce.

Praktický způsob, jak si prohlédnout další kolekci

Když se nás značka zeptá, kolik jemného úpletu by měla přidat, nezačínám tím, že navrhuji pevné procento. Odpověď závisí na klimatu, cenové hladině, životním stylu zákazníků a roli, kterou pletené zboží hraje v podnikání.

Místo toho navrhuji zkontrolovat každý navrhovaný styl se čtyřmi otázkami.

Kdy si ho bude moci zákazník poprvé obléct?

Produkt, který lze nosit pouze během několika nejchladnějších týdnů, s sebou nese jiné skladové riziko než produkt, který může být uveden na trh v září a zůstane užitečný až do března.

Kde se bude nosit?

Mnoho zákazníků potřebuje pletené zboží pro vnitřní prostředí s řízenou teplotou, cestování a vrstvené dojíždění – nejen na delší dobu venku.

Může to fungovat se zbytkem šatníku?

Jemné výrobky se stávají cennějšími, když se hodí pod bundy, kabáty a košile nebo je lze nosit samostatně.

Podporuje materiál zamýšlenou roli?

Luxusní klíčový kus, komerční uniformní program a módní sezónní zboží by nemělo automaticky používat stejnou přízi nebo dokončovací proces.

Odpovědí na tyto otázky obvykle bude požadovaný mix měřidel mnohem jasnější.

Jak se připravujeme na WFS CASHMERE

Ve WFS CASHMERE zvyšujeme naši pozornost na vývoj 16GG a 18GG, protože očekáváme, že poptávka po rafinovaných, lehkých úpletech bude nadále růst.

To neznamená, že se vzdalujeme jiným měřidlům. Náš výrobní sortiment pokrývá 3GG až 18GG , což nám umožňuje vyvíjet jemné, střední a těžké produkty v rámci širšího plánu sběru.

Změna spočívá v tom, kam věnujeme další vývojovou pozornost: kompatibilitě příze, jemnému vzorkování, jasnosti stehu, kontrole lícování a konzistenci konečné úpravy.

Od roku 2014 spolupracujeme s mezinárodními módními značkami, maloobchodníky, dovozci a týmy sourcingu na OEM a ODM úpletových programech. Dnes naše flexibilní MOQ začíná od 100 kusů na styl , s měsíční kapacitou přibližně 50 000 kusů.

Tyto údaje jsou důležité, ale nejsou to celé. Na trhu, o kterém očekávám, že se objeví, bude hodnota výrobce stále více záviset na tom, zda může pomoci značce lépe se rozhodovat před zahájením hromadné výroby.

To zahrnuje schopnost říci, kdy je příze nevhodná, kdy by se měl návrh přesunout na jiný rozměr nebo kdy zdánlivě malý konstrukční detail může po vyprání způsobit problém.

Výroba by neměla začínat dostupností stroje. Mělo by to začít rolí, kterou má produkt hrát.

Můj závěr: flexibilita se stane formou luxusu

Prémiové úplety tradičně sdělují hodnotu prostřednictvím měkkosti, tepla, řemeslného zpracování a kvality materiálu. Tyto vlastnosti zůstanou základní.

Ale věřím, že další kvalita se stává stejně důležitou: flexibilita.

Luxusní oděv by neměl být omezen na krátkou událost počasí. Zákazníci stále více očekávají, že se bude pohybovat mezi jednotlivými nastaveními, pracovat s větším množstvím jejich šatníku a zůstat déle užitečný.

Zde má jemná pletenina – a zejména 16GG – silnou budoucnost. Umožňuje značkám reagovat na mírnější nebo méně předvídatelné zimy, aniž by opustily kašmír, vlnu nebo emocionální hodnotu pletenin.

Moje předpověď není, že těžké svetry zmizí. Jde o to, že komerčně nejodolnější značky budou více uvažovat o tom, kolik z každého měřidla kupují a proč.

Budou používat těžké pleteniny, kde teplo a textura vytvářejí skutečnou hodnotu. Budou používat jemné produkty, kde záleží více na zjemnění, vrstvení a delší době prodeje. A budou očekávat, že výrobci budou podporovat oba směry.

Pro WFS CASHMERE je to princip, který řídí naši další fázi vývoje: ne lehčí produkty za každou cenu, ale lépe vyvážené kolekce vytvořené pro to, jak se lidé nyní skutečně oblékají..

David Si

CEO, WFS CASHMERE

Plánujete program jemného úpletu?

Pokud váš tým reviduje měřidlo, směr příze nebo strukturu produktu nadcházející podzimní/zimní kolekce, WFS CASHMERE může podpořit vývoj od počátečních vzorků a vzorkování až po hromadnou výrobu.

• Zjistěte více o WFS CASHMERE

• Prozkoumejte zakázkové kašmírové pulovry

• Prohlédněte si průvodce kupujícími a novinky společnosti

• Navštivte domovskou stránku WFS CASHMERE