Soojemad talved muudavad kudumite ostmist – see on koht, kus ma usun, et turg läheb

WFS CASHMERE tegevjuhi David Si turuülevaade

Suurema osa minu karjäärist kudumite valmistamise alal järgis sügis-talve planeerimine tuttavat loogikat: külmem ilm toetas raskemaid tooteid ning raskemad tooted andsid brändidele selge põhjuse uute hooajakollektsioonide turule toomiseks.

See loogika pole kuhugi kadunud. Kuid see muutub vähem usaldusväärseks.

Meie hiljutistes vestlustes moebrändide, ostjate ja tootetiimidega ei ole enam küsimus lihtsalt: 'Mis saab talveks piisavalt sooja?' Üha enam kerkib küsimus:

Mida saavad kliendid varasügisel kandma hakata, talvel siseruumides kandmist jätkata ja kevade saabudes siiski kasutada?

See muudatus kõlab peenelt, kuid sellel on tooteplaneerimisele märkimisväärsed tagajärjed. See mõjutab mõõdiku valikut, lõnga valikut, siluetti, tarneaega ja isegi seda, kuidas bränd oma ostueelarvet jaotab.

Sellest, mida WFS CASHMERE'is näeme, paistab silma üks suund: 16GG peened kudumid on omandamas esmaklassilistes kollektsioonides olulisemat positsiooni.

Ma ei usu, et see on ajutine reaktsioon ühele ebatavaliselt soojale aastaajale. Minu arvates peegeldab see laiemat muutust esmaklassiliste kudumite kujundamises, müügis ja valmistamises järgmise mitme aasta jooksul.

Vana talvekalendrit on järjest raskem planeerida

Kõik turud ei soojene ühtmoodi ja rasked kudumid jäävad külmades piirkondades hädavajalikuks. Paljud kaubamärgid tegelevad aga nüüd keerulisema müügikeskkonnaga.

Sügis võib kauem soe püsida. Külmaperioodid võivad saabuda hiljem, kesta vähem nädalaid või kõikuda järsult. Samal ajal veedavad tarbijad suure osa päevast köetavates kontorites, autodes, kauplustes ja kodudes.

See tekitab kaubandusprobleeme ainult talvel kasutatavatele toodetele. Mahukas kampsun võib turule toomisel atraktiivne välja näha, kuid selle praktiline kandmisaeg võib olla kitsam, kui tavapärane müügikalender eeldab.

Ostjad reageerivad sellele, otsides tooteid, mida on muutuvatel temperatuuridel kergem kanda. Arenduskoosolekutel kuuleme nüüd rohkem arutelusid kihilisuse, siseruumide mugavuse, rõivaste kaalu ja üleminekukasutuse üle. Need teemad hakkavad mõjutama otsuseid, mis olid varem ajendatud peamiselt soojusest ja hooajalisest välimusest.

Vahetuse võib kokku võtta järgmiselt:

See ei tähenda, et kaubamärgid peaksid eemaldama rasked kudumid. See tähendab, et sellele liiga palju toetumine võib tekitada tarbetut ilmastikuriski.

Minu ootus on, et tugevaimad tulevased kollektsioonid ei oleks ühtlaselt heledamad. Need on paremini struktureeritud.

Miks ma pööran 16GG-le suurt tähelepanu?

Mõõdikut käsitletakse sageli tehnilise spetsifikatsioonina, mida arutatakse pärast projekteerimissuuna kindlaksmääramist. Usun, et see lähenemine on muutumas.

Paljude esmaklassiliste kaubamärkide puhul on mõõdik muutumas sortimendi strateegia enda osaks.

16GG konstruktsioon võib anda sileda ja viimistletud pinna, ilma et rõivas tunduks ebaoluline. See toetab puhtaid dekolteid ja kaasaegseid proportsioone, sobib mugavalt ülerõivaste alla ning sobib kašmiiri, kammvilla ja valitud segudega.

See annab talle ebatavaliselt kasuliku positsiooni raskemate hooajaliste kudumite ja ülikergete tükkide vahel.

Kaubanduslikus mõttes võib 16GG aidata brändil luua tooteid, mis:

• saabuda sügishooajal varem;

• jääma asjakohaseks ka pehmetel talveperioodidel;

• töötada mugavalt kontorites ja muudes siseruumides;

• toetada kihilist stiili ilma liigse mahuta;

• üleminek varakevadele;

• toimivad pigem korratavate garderoobiosadena kui ühe hooaja avaldustena.

Väärtus ei seisne lihtsalt selles, et 16GG rõivas on kergem. Tõeline väärtus on see, et sellel võib kollektsioonis olla rohkem kui üks töö.

Näiteks peent kaelarihma saab esitleda sügisese ülaosa, talvise kihina või rafineeritud reisitarbena. Kerge kardigan võib istuda kudumite ja pehme rätsepa vahele. Peenemõõduline kašmiirpolo võib töötada turgudel, kus traditsioonilisel raskel kampsunil on ainult lühikeseks müügiaken.

See mitmekülgsus on põhjus, miks ma usun, et 16GG liigub järjest enam sortimendist oma tuuma poole.

Minu prognoos: viis muudatust, mida me tõenäoliselt näeme

Ükski tootja ei saa igat ostuotsust ennustada ning toote suund on riigiti ja bränditi erinev. Sellegipoolest ootan meie proovivõtu- ja tootmismeeskondade kaudu toimuvate arengute põhjal viie muudatuse nähtavamaks muutumist.

Sügis/talvised kollektsioonid hõlmavad laiemat temperatuurivahemikku

Selle asemel, et ehitada suurem osa tootevalikust just talve tippajale, jagavad kaubamärgid kollektsiooni tahtlikumalt.

Varajased tarned võivad keskenduda peenele kašmiirile, meriinole, kammvillale ja villa-kašmiiri segudele. Keskhooaja tarned võivad tuua kaasa rohkem tekstuuri ja kaalu, samas kui kõige soojemad tooted koondatakse kategooriatesse ja turgudele, kus neid tõeliselt vajatakse.

See on täpsem lähenemine kui lihtsalt rõiva kaalu vähendamine kogu kollektsioonis.

Erinevus 'hooajalise stiili' ja 'püsiva stiili' vahel muutub selgemaks

Peened kudumid sobivad eriti hästi järjepidevusprogrammide jaoks. Kui sobivus, lõng ja viimistlus on hästi kontrollitud, võivad kaela-, kardigan-, polo- või kilpkaelus naasta uutes värvides, ilma et neid igal hooajal ümber kujundataks.

Loodan, et rohkem kaubamärke jagab oma kudumiinvesteeringud kahte rühma:

• töökindlad, täiendatavad esmatarbekaubad;

• väiksemad hooajatoodete rühmad, mis pakuvad tekstuuri, uudsust ja moemõju.

See struktuur võib muuta varude ja arenduseelarved paremini hallatavaks.

Lõngavalik muutub tootespetsiifilisemaks

16GG jaoks pole ühtegi 'parimat lõnga'. Õige valik sõltub sellest, mida rõivalt oodatakse.

Spetsifikatsioon võib paberil õige välja näha ja anda ikkagi vale rõiva. Lõngade arvu, keerdumist, pistestruktuuri, värvi, pesu ja viimistlust tuleb arvestada koos.

Proovide võtmisega kaasneb suurem äriline vastutus

Raskemates kudumites võib tekstuur ja maht mõnikord peita väikesed ebakõlad. Peened rõivad on vähem andestavad.

Kergelt tasakaalust väljas kaelus, liiga kaugele langev õlg või pesu järel kasvav kangas tuleb kohe nähtavale. Seetõttu ei tohiks peenproovide võtmist käsitleda kiire heakskiitmise etapina.

See on koht, kus meeskond peab lahendama:

• kanga tihedus ja võimalik läbipaistvus;

• drape versus kuju säilitamine;

• dekoltee taastumine;

• õmbluse välimus;

• mõõtmise muutused pärast pesemist;

• pinna ühtlus erinevates värvides;

• seos rõiva kaalu ja tajutava väärtuse vahel.

Minu arvates peaksid suuremat 16GG programmi kavandavad kaubamärgid alustama tehnilist arendust varem, isegi kui disain ise tundub lihtne. Lihtsad kudumid nõuavad sageli kõige distsiplineeritud teostust.

Tootmise paindlikkus on olulisem kui ainult maksimaalne maht

Tulevik ei kuulu ainult tehastele, mis suudavad toota suures koguses ühte talvetoodet. See soosib ka tootjaid, kes saavad liikuda mõõteriistade, lõngatüüpide, väiksemate arenduste ja kordusprogrammide vahel, kaotamata kontrolli kvaliteedi üle.

Brändid võivad samal hooajal vajada 16 GG kašmiirist kaelakaela, 12 GG villast kardigani ja raskemat stiili. Samuti võivad nad vajada väiksemaid algkoguseid, millele järgneb kiiremad otsused korduvate tellimuste kohta.

See avaldab suuremat survet masina planeerimisele, lõnga hankimisele, tehnikute kättesaadavusele ja proovide ajastamisele. Tootlikkust tuleb arvestada mitte ainult tükkides kuus, vaid ka toodete mitmekesisusega, mida tehas suudab vastutustundlikult hallata.

Mida ma ei soovitaks

Turutrendid võivad kergesti viia ülekorrektsioonini. Kui 16GG-le rohkem tähelepanu pööratakse, võib olla ahvatlev eeldada, et iga toode peaks muutuma peenmõõtuliseks. Ma ei usu, et see oleks mõistlik strateegia.

Rasked ja keskmise suurusega tooted täidavad endiselt olulist rolli. Need loovad tekstuuri, visuaalse mõju ja tugeva hooajalise emotsiooni. Tõeliselt külmadel turgudel on need ka funktsionaalselt vajalikud.

Samuti ei sobi 16GG automaatselt iga disaini jaoks. Suurte mõõtmetega õmblused, mahukad struktuurid ja teatud siluetid võivad madalamate mõõtmetega palju paremini töötada. Väga kerged lõngad võivad samuti tekitada probleeme läbipaistvuse, taastumise või tajutava väärtusega, kui need valitakse ainult kaalu või kulude vähendamiseks.

Seetõttu pole õige küsimus:

'Kas peaksime rasked kudumid asendama 16GG-ga?'

See on:

'Milline kollektsiooni osa vajab pikemat eluiga ning milline mõõtur ja materjal suudavad seda tarnida?'

See vahe on oluline. Tasakaalustatud gabariidistrateegia kaitseb kaubamärki liiga sõltuva ühest ilmastikust, säilitades samas tõelise talvekollektsiooni emotsionaalse veetluse.

Praktiline viis järgmise kollektsiooni ülevaatamiseks

Kui bränd küsib meilt, kui palju peeneid kudumeid ta peaks lisama, ei alusta ma kindla protsendi soovitamisega. Vastus sõltub kliimast, hinnatasest, kliendi elustiilist ja kudumite rollist ettevõttes.

Selle asemel soovitan vaadata läbi iga pakutud stiil nelja küsimusega.

Millal saab klient seda esimest korda kanda?

Tootel, mida saab kanda vaid kõige külmematel nädalatel, on erinev laorisk võrreldes tootega, mis võib turule tuua septembris ja jääb kasulikuks kuni märtsini.

Kus seda kantakse?

Paljud kliendid vajavad kudumeid kontrollitud temperatuuriga siseruumides, reisimiseks ja mitmekülgseks pendeldamiseks – mitte ainult pikemaks õues viibimiseks.

Kas see sobib ka ülejäänud garderoobiga?

Peened tooted muutuvad väärtuslikumaks, kui need sobivad jopede, mantlite ja särkide alla või neid saab kanda üksi.

Kas materjal toetab kavandatud rolli?

Luksuslik võtmetükk, kommertsvormi programm ja moepõhine hooajaartikkel ei tohiks automaatselt kasutada sama lõnga ega viimistlusprotsessi.

Nendele küsimustele vastamine muudab tavaliselt vajaliku mõõteriistade segu palju selgemaks.

Kuidas me WFS CASHMERE-s valmistume

WFS CASHMERE'is pöörame rohkem tähelepanu 16GG ja 18GG arendamisele, sest eeldame, et nõudlus rafineeritud ja kergete kudumite järele kasvab jätkuvalt.

See ei tähenda, et me teistest mõõteriistadest eemalduksime. Meie tootmisvalik hõlmab 3GG kuni 18GG , mis võimaldab meil arendada peeneid, keskmisi ja raskeid tooteid laiema kogumiskava raames.

Muudatus seisneb selles, kuhu pöörame täiendavat arendustähelepanu: lõnga ühilduvus, peenmõõdu võtmine, õmbluse selgus, sobivuse kontroll ja viimistluse järjepidevus.

Alates 2014. aastast oleme teinud koostööd rahvusvaheliste moebrändide, jaemüüjate, importijate ja hankimismeeskondadega OEM- ja ODM-kudumite programmide kallal. Tänapäeval algab meie paindlik MOQ 100 tükist stiili kohta , igakuine võimsus on umbes 50 000 tükki.

Need arvud on olulised, kuid need pole kogu lugu. Turul, mille tekkimist loodan, sõltub tootja väärtus üha enam sellest, kas see aitab brändil enne hulgitootmise algust teha paremaid otsuseid.

See hõlmab ka võimalust öelda, millal lõng ei sobi, millal peaks kujundus üle minema teisele mõõdule või millal võib mõni näiliselt väike ehitusdetail pärast pesemist probleemi tekitada.

Tootmist ei tohiks alustada masina olemasolust. See peaks algama rollist, mida toode on ette nähtud.

Minu järeldus: paindlikkusest saab luksuse vorm

Kvaliteetsed kudumid on traditsiooniliselt edastanud väärtust pehmuse, soojuse, viimistletud ja materjali kvaliteedi kaudu. Need omadused jäävad põhiliseks.

Kuid ma usun, et sama oluliseks muutub ka teine ​​omadus: paindlikkus.

Luksusrõivas ei tohiks tunduda piiratud lühikese ilmastikunähtusega. Kliendid ootavad üha enam, et see liigub seadete vahel, töötab suurema osa oma garderoobist ja jääb kauem kasulikuks.

See on koht, kus peenel kudumil – ja eriti 16GG-l – on tugev tulevik. See võimaldab brändidel reageerida pehmematele või vähem etteaimatavatele talvedele ilma kašmiirist, villast või kudumite emotsionaalsest väärtusest loobumata.

Minu prognoos ei ole, et rasked kampsunid kaovad. See on see, et kaubanduslikult kõige vastupidavamad kaubamärgid hakkavad teadlikumalt mõtlema, kui palju igast mõõturit nad ostavad ja miks.

Nad kasutavad raskeid kudumeid, kus soojus ja tekstuur loovad tõelise väärtuse. Nad hakkavad kasutama peeneid tooteid, kus viimistlemine, kihilisus ja pikem müügiperiood on olulisemad. Ja nad eeldavad, et tootjad toetavad mõlemat suunda.

WFS CASHMERE jaoks on see põhimõte, mis juhib meie järgmist arenguetappi: mitte kergemad tooted iga hinna eest, vaid paremini tasakaalustatud kollektsioonid, mis on loodud vastavalt sellele, kuidas inimesed praegu riietuvad..

David Si

WFS CASHMERE tegevjuht

Kas plaanite peenemõõdulist kudumite programmi?

Kui teie meeskond vaatab üle tulevase sügis-/talvise kollektsiooni mõõdikute segu, lõngade suunda või tootestruktuuri, saab WFS CASHMERE toetada arendust alates esialgsetest proovidest ja proovide võtmisest kuni hulgitootmiseni.

• Lisateave WFS CASHMERE kohta

• Avastage kohandatud kašmiirist pulloverid

• Vaadake ostjate juhendeid ja ettevõtte uudiseid

• Külastage WFS CASHMERE kodulehte