Sıcak Kışlar Triko Alımını Değiştiriyor—İşte Pazarın Gideceğine İnandığım Yer

WFS CASHMERE CEO'su David Si'den pazar görünümü

Triko imalatındaki kariyerimin büyük bölümünde sonbahar/kış planlaması tanıdık bir mantık izledi: Soğuk hava daha ağır ürünleri destekledi ve daha ağır ürünler markalara yeni sezonluk koleksiyonlar başlatmak için açık bir neden verdi.

Bu mantık ortadan kalkmadı. Ancak giderek daha az güvenilir hale geliyor.

Moda markaları, satın almacılar ve ürün ekipleriyle yaptığımız son görüşmelerde artık soru basit bir şekilde 'Kış için yeterince sıcak olan ne olacak?' sorusu değil. Giderek artan bir şekilde şu soru ortaya çıkıyor:

Müşteriler sonbaharın başlarında ne giymeye başlayabilir, kışın iç mekanda giymeye devam edebilir ve bahar geldiğinde yine ne kullanabilir?

Bu değişiklik kulağa çok ince geliyor ancak ürün planlaması açısından önemli sonuçları var. Ölçü seçimini, iplik seçimini, silueti, teslimat zamanlamasını ve hatta bir markanın satın alma bütçesini dağıtma şeklini etkiler.

WFS CASHMERE'de gördüğümüz kadarıyla bir yön öne çıkıyor: 16GG ince örgülü trikolar premium koleksiyonlarda daha önemli bir yer tutuyor.

Bunun alışılmadık derecede sıcak bir mevsime verilen geçici bir tepki olduğuna inanmıyorum. Benim görüşüme göre bu, önümüzdeki birkaç yıl içinde birinci sınıf trikoların nasıl tasarlanacağı, pazarlanacağı ve üretileceği konusunda daha geniş bir değişikliği yansıtıyor.

Eski kış takvimini planlamak giderek zorlaşıyor

Her pazar aynı şekilde ısınmıyor ve soğuk bölgelerde ağır trikolar vazgeçilmez olmaya devam edecek. Ancak pek çok marka artık daha karmaşık bir satış ortamıyla karşı karşıya.

Sonbahar daha uzun süre sıcak kalabilir. Soğuk dönemler daha sonra gelebilir, daha az hafta sürebilir veya keskin bir şekilde dalgalanabilir. Aynı zamanda tüketiciler günün büyük bir kısmını ısıtmalı ofislerde, arabalarda, mağazalarda ve evlerde geçiriyor.

Bu durum sadece kışlık ürünler için ticari sorun yaratıyor. Kalın bir kazak piyasaya sürüldüğünde çekici görünebilir, ancak pratik kullanım süresi geleneksel satış takviminin varsaydığından daha kısa olabilir.

Alıcılar, değişen sıcaklıklarda giyilmesi daha kolay ürünler arayarak yanıt veriyor. Geliştirme toplantılarında artık katmanlama, iç mekan konforu, giysi ağırlığı ve geçiş kullanımı hakkında daha fazla tartışma duyuyoruz. Bu konular, daha önce esas olarak sıcaklık ve mevsimsel görünümün yönlendirdiği kararları etkilemeye başlıyor.

Değişim şu şekilde özetlenebilir:

Bu, markaların ağır trikoları çıkarması gerektiği anlamına gelmiyor. Bu, ona çok fazla güvenmenin gereksiz hava durumu riski oluşturabileceği anlamına gelir.

Benim beklentim, gelecekteki en güçlü koleksiyonların aynı derecede hafif olmamasıdır. olacaklar Daha iyi yapılandırılmış .

Neden 16GG'ye bu kadar dikkat ediyorum?

Gösterge genellikle tasarım yönü belirlendikten sonra tartışılan teknik bir spesifikasyon olarak ele alınır. Bu yaklaşımın değiştiğine inanıyorum.

Birçok premium marka için mastar, ürün çeşitliliği stratejisinin bir parçası haline geliyor.

16GG'lik bir yapı, giysiyi yetersiz hissettirmeden pürüzsüz, zarif bir yüzey sunabilir. Temiz yaka çizgilerini ve modern oranları destekler, dış giyimin altına rahatça sığar ve kaşmir, kamgarn yün ve seçilmiş karışımlarla çalışabilir.

Bu, ona daha ağır mevsimlik trikolar ile son derece hafif parçalar arasında alışılmadık derecede kullanışlı bir konum sağlıyor.

Ticari açıdan 16GG, bir markanın aşağıdaki özelliklere sahip ürünler yaratmasına yardımcı olabilir:

• sonbahar mevsiminde daha erken varmak;

• ılıman kış dönemlerinde geçerliliğini korur;

• ofislerde ve diğer kapalı ortamlarda rahatça çalışabilir;

• aşırı hacim olmadan katmanlı şekillendirmeyi destekler;

• erken ilkbahara geçiş;

• bir sezonluk ifadeler yerine tekrarlanabilir gardırobun vazgeçilmezleri olarak hizmet ediyor.

Değer sadece 16GG'lik bir giysinin daha hafif olması değildir. Gerçek değer sahip olabilmesidir , bir koleksiyonda birden fazla işe .

Örneğin ince bir bisiklet yakası sonbaharda bir üst, kışlık bir üst giyim parçası veya zarif bir seyahat vazgeçilmezi olarak sunulabilir. Hafif bir hırka, triko ve yumuşak terzilik arasında yer alabilir. İnce bir kaşmir polo, geleneksel ağır bir kazağın yalnızca kısa bir satış aralığına sahip olduğu pazarlarda işe yarayabilir.

Bu çok yönlülük, 16GG'nin giderek artan bir şekilde ürün yelpazesinin kenarından çekirdeğine doğru ilerleyeceğine inanıyorum.

Tahminim: görmemiz muhtemel beş değişiklik

Hiçbir üretici her satın alma kararını tahmin edemez ve ürün yönü ülkeye ve markaya göre değişmeye devam edecektir. Ancak numune alma ve üretim ekiplerimizden gelen gelişmelere dayanarak beş değişikliğin daha görünür hale gelmesini bekliyorum.

Sonbahar/kış koleksiyonları daha geniş bir sıcaklık aralığını kapsayacak

Markalar, serinin çoğunu kışın yoğun olduğu dönemde oluşturmak yerine koleksiyonu daha bilinçli bir şekilde bölecek.

Erken teslimatlar ince kaşmir, merinos, kamgarn yün ve yün-kaşmir karışımlarına odaklanabilir. Sezon ortasında teslimatlar daha fazla doku ve ağırlık sunabilirken, en sıcak ürünler gerçekten ihtiyaç duyulan kategorilerde ve pazarlarda yoğunlaşacak.

Bu, koleksiyonun tamamında giysi ağırlığını basitçe azaltmaktan daha kesin bir yaklaşımdır.

'Sezonluk stil' ile 'kalıcı vazgeçilmez' arasındaki ayrım daha da netleşecek

İnce ölçülü trikolar süreklilik programları için özellikle uygundur. Kalıp, iplik ve terbiye iyi kontrol edildiğinde sıfır yaka, hırka, polo veya balıkçı yaka her sezon yeniden tasarlanmadan yeni renklerle geri dönebilir.

Daha fazla markanın triko yatırımlarını iki gruba ayırmasını bekliyorum:

• güvenilir, yenilenebilir temel malzemeler;

• doku, yenilik ve moda etkisi sağlayan daha küçük sezonluk ürün grupları.

Bu yapı, envanter ve geliştirme bütçelerini daha yönetilebilir hale getirebilir.

İplik seçimi daha ürüne özel hale gelecek

16GG için tek bir 'en iyi iplik' yoktur. Doğru seçim, giysinin ne yapması beklendiğine bağlıdır.

Bir spesifikasyon kağıt üzerinde doğru görünse de yine de yanlış giysi üretebilir. İplik numarası, büküm, dikiş yapısı, renk, yıkama ve terbiye birlikte düşünülmelidir.

Numune alma daha fazla ticari sorumluluk taşıyacak

Daha ağır trikolarda doku ve hacim bazen küçük tutarsızlıkları gizleyebilir. İnce ayarlı giysiler daha az bağışlayıcıdır.

Hafifçe dengesiz bir yaka, çok aşağıya doğru inen bir omuz veya yıkandıktan sonra uzayan bir kumaş hemen görünür hale gelir. Bu nedenle hassas numune alma işlemi hızlı bir onay adımı olarak görülmemelidir.

Ekibin çözmesi gereken yer burası:

• kumaş yoğunluğu ve olası şeffaflık;

• örtü ve şeklin korunması;

• boyun çizgisi iyileşmesi;

• dikiş görünümü;

• yıkamadan sonra ölçüm değişiklikleri;

• farklı renklerde yüzey tutarlılığı;

• giysi ağırlığı ile algılanan değer arasındaki ilişki.

Benim görüşüme göre, daha büyük bir 16GG programı planlayan markalar, tasarımın kendisi basit görünse bile teknik geliştirmeye daha erken başlamalı. Basit trikolar çoğu zaman en disiplinli uygulamayı gerektirir.

Üretim esnekliği tek başına maksimum hacimden daha önemli olacaktır

Gelecek sadece tek bir kış ürününü büyük miktarlarda üretebilen fabrikaların elinde olmayacak. Bu aynı zamanda kalite kontrolünü kaybetmeden ölçüler, iplik türleri, daha küçük geliştirmeler ve tekrarlanan programlar arasında geçiş yapabilen üreticilere de fayda sağlayacaktır.

Markalar aynı sezon içerisinde 16GG kaşmir bisiklet yaka, 12GG yün hırka ve daha ağır ifadeli bir stile ihtiyaç duyabilir. Ayrıca daha düşük başlangıç ​​miktarlarına ve ardından tekrar siparişler konusunda daha hızlı kararlara ihtiyaç duyabilirler.

Bu, makine planlaması, iplik tedariki, teknisyen bulunabilirliği ve numune planlama üzerinde daha fazla baskı oluşturuyor. Kapasite yalnızca aylık adet olarak değil aynı zamanda bir fabrikanın sorumlu bir şekilde yönetebileceği ürün çeşitliliği açısından da dikkate alınmalıdır.

Neyi tavsiye etmem

Piyasa eğilimleri kolayca aşırı düzeltmeye yol açabilir. 16GG daha fazla ilgi görüyorsa, her ürünün hassas olması gerektiğini varsaymak cazip gelebilir. Bunun mantıklı bir strateji olacağına inanmıyorum.

Ağır ve orta kalibreli ürünler hâlâ önemli roller üstleniyor. Doku, görsel etki ve güçlü mevsimsel duygu yaratırlar. Gerçekten soğuk pazarlarda işlevsel olarak da gereklidirler.

16GG her tasarım için otomatik olarak uygun değildir. Yüksek boyutlu dikişler, hacimli yapılar ve belirli iddialı silüetler, daha düşük ölçülerde çok daha iyi sonuç verebilir. Çok hafif iplikler, yalnızca ağırlığı veya maliyeti azaltmak için seçildiklerinde şeffaflık, geri kazanım veya algılanan değer açısından da sorunlar yaratabilir.

Dolayısıyla doğru soru şu değil:

'Ağır trikoları 16GG ile değiştirmeli miyiz?'

Bu:

'Koleksiyonun hangi parçasının daha uzun bir ömre ihtiyacı var ve hangi ölçü ve malzeme bunu sağlayabilir?'

Bu ayrım önemli. Dengeli bir ölçüm stratejisi, gerçek bir kış koleksiyonunun duygusal çekiciliğini korurken, markayı tek bir hava durumu modeline fazla bağımlı olmaktan korur.

Bir sonraki koleksiyonu incelemenin pratik bir yolu

Bir marka bize ne kadar ince triko eklemesi gerektiğini sorduğunda, işe sabit bir yüzde önererek başlamıyorum. Cevap iklime, fiyat seviyesine, müşterinin yaşam tarzına ve trikoların iş dünyasında oynadığı role bağlıdır.

Bunun yerine, önerilen her stili dört soruya göre incelemenizi öneriyorum.

Müşteri onu ilk ne zaman giyebilecek?

Yalnızca en soğuk birkaç haftada giyilebilen bir ürün, Eylül ayında piyasaya sürülebilecek ve Mart ayına kadar kullanışlı kalabilecek bir üründen farklı bir envanter riski taşır.

Nerede giyilecek?

Birçok müşteri, yalnızca dışarıda uzun süre kalmak için değil, sıcaklık kontrollü iç ortamlar, seyahat ve toplu işe gidip gelme için de trikolara ihtiyaç duyuyor.

Gardırobun geri kalanıyla çalışabilir mi?

İnce ölçülü ürünler ceket, kaban ve kabanların altına sığabildiğinde ya da tek başına giyilebildiğinde daha da değerli hale geliyor.

Materyal amaçlanan rolü destekliyor mu?

Lüks bir anahtar parça, ticari bir üniforma programı ve moda odaklı sezonluk bir ürün otomatik olarak aynı ipliği veya bitirme işlemini kullanmamalıdır.

Bu soruları yanıtlamak genellikle gerekli ölçü karışımını daha net hale getirir.

WFS CASHMERE'de nasıl hazırlanıyoruz?

WFS CASHMERE olarak 16GG ve 18GG gelişimine olan ilgimizi artırıyoruz çünkü rafine, hafif trikolara olan talebin artmaya devam etmesini bekliyoruz.

Bu diğer göstergelerden uzaklaştığımız anlamına gelmiyor. Üretim yelpazemiz 3GG'den 18GG'ye kadar olup , daha geniş bir koleksiyon planı dahilinde ince, orta ve ağır ürünler geliştirmemize olanak sağlamaktadır.

Değişiklik, geliştirmeye daha fazla önem verdiğimiz noktada ortaya çıkıyor: iplik uyumluluğu, hassas ölçüm örneklemesi, dikiş netliği, uyum kontrolü ve bitirme tutarlılığı.

2014'ten beri uluslararası moda markaları, perakendeciler, ithalatçılar ve kaynak ekipleriyle OEM ve ODM triko programlarında çalışıyoruz. Bugün esnek MOQ'umuz stil başına 100 parçadan başlıyor ve aylık kapasitesi yaklaşık 50.000 parça.

Bu rakamlar önemli ama hikayenin tamamı değil. Ortaya çıkmasını beklediğim pazarda, bir üreticinin değeri giderek artan bir şekilde, bir markanın toplu üretime başlamadan önce daha iyi kararlar almasına yardımcı olup olamayacağına bağlı olacak.

Bu, bir ipliğin ne zaman uygun olmadığını, bir tasarımın ne zaman başka bir ölçüye geçmesi gerektiğini veya görünüşte küçük bir yapı detayının yıkama sonrasında sorun yaratabileceğini söyleyebilmeyi içerir.

Üretim makinenin kullanılabilirliği ile başlamamalıdır. Ürünün oynaması amaçlanan rolle başlamalıdır.

Vardığım sonuç: esneklik bir tür lüks haline gelecek

Birinci sınıf trikolar geleneksel olarak değeri yumuşaklık, sıcaklık, işçilik ve malzeme kalitesiyle iletiyor. Bu nitelikler temel kalacaktır.

Ancak başka bir niteliğin de aynı derecede önemli hale geldiğine inanıyorum: esneklik.

Lüks bir giysi kısa bir hava olayıyla sınırlı kalmamalı. Müşteriler giderek daha fazla farklı ortamlar arasında geçiş yapmasını, gardırobunun daha büyük bir kısmıyla çalışmasını ve daha uzun süre kullanışlı kalmasını bekliyor.

İnce trikoların ve özellikle 16GG'nin güçlü bir geleceğe sahip olduğu yer burasıdır. Markaların daha ılıman veya daha az öngörülebilir kışlara kaşmirden, yünden veya trikonun duygusal değerinden vazgeçmeden yanıt vermesini sağlıyor.

Tahminim ağır kazakların ortadan kalkacağı yönünde değil. Ticari açıdan en dayanıklı markalar, her bir ölçüm cihazından ne kadar satın aldıkları ve neden satın aldıkları konusunda daha bilinçli hale gelecek.

Sıcaklığın ve dokunun gerçek değer yarattığı ağır trikolar kullanacaklar. İncelik, katmanlama ve daha uzun satış süresinin daha önemli olduğu hassas ürünler kullanacaklar. Ve üreticilerin her iki yönü de desteklemesini bekleyecekler.

WFS CASHMERE için bir sonraki geliştirme aşamamıza yön veren prensip budur: ne pahasına olursa olsun daha hafif ürünler değil, insanların şimdiki giyim tarzına göre oluşturulmuş daha dengeli koleksiyonlar.

David Si

CEO, WFS CASHMERE

İnce bir triko programı mı planlıyorsunuz?

Ekibiniz önümüzdeki sonbahar/kış koleksiyonunun ölçü karışımını, iplik yönünü veya ürün yapısını inceliyorsa, WFS CASHMERE ilk renk örnekleri ve numunelerden toplu üretime kadar geliştirmeyi destekleyebilir.

• WFS KAŞMİR hakkında daha fazla bilgi edinin

• Özel kaşmir kazakları keşfedin

• Alıcı kılavuzlarını ve şirket haberlerini görüntüleyin

• WFS KAŞMİR ana sayfasını ziyaret edin