Waarom fijngebreide kasjmier van 16GG de nieuwe luxestandaard wordt – en wat merken moeten weten voordat ze het inkopen Luxe gebreide kleding ondergaat een stille revolutie. De klant die premium gebreide kleding ooit definieerde op basis van gewicht en warmte, definieert het nu door drapering, veelzijdigheid en het soort verfijnde uiterlijk

Ik heb aan de andere kant van de tafel gezeten met veel kopers die een vergadering openen met 'we hebben een nieuw garen nodig'. Dat is meestal de verkeerde eerste vraag, en dat zeg ik ook tegen hen. Wanneer er een technologiepakket op mijn bureau belandt zonder een duidelijk antwoord op 'wat moet deze collectie voor uw bedrijf doen', is het gesprek over het garen p

Ik heb aan beide kanten van de inkooptafel gezeten. Voordat ik een fabrieksvloer leidde, heb ik jarenlang geluisterd naar kopers die beschreven wat er mis ging met de vorige. De verhalen herhalen zich: een monster dat tien dagen had moeten duren, duurde dertig. Een technologiepakket dat 'bevestigd' werd via e-mail en vervolgens opnieuw werd geopend

InleidingIk heb duizenden kasjmier truien in handen gehad die technisch gezien 'dezelfde vezel' hadden en totaal niet hetzelfde in de hand lagen. Je behoudt zijn vorm na een seizoen dragen. De andere pillen bij de manchet in week drie. De grondstof loog niet; het proces deed dat wel. Dat is het geval bij de inkoopteams van onderdelen

Ieder jaar in februari krijg ik hetzelfde telefoontje. Een koper die zware kasjmieren truien voor de herfst heeft besteld, wil weten wat we op het spel kunnen zetten voor hun voorjaarscollectie - iets dat nog steeds premium aanvoelt, maar niet leest als een 'winteroverblijfsel'. Mijn antwoord de afgelopen jaren was bijna altijd:

Ik heb het grootste deel van mijn carrière op de fabrieksvloer doorgebracht en heb seizoen na seizoen gekeken naar wat merken om verandering vragen. En de afgelopen jaren heb ik één ding consequent zien gebeuren: de zware, dikke kasjmier trui die vroeger het 'luxe breiwerk' definieerde, blijft maar naar de achterkant van de showroom verhuizen. Wat onze